网易入局短视频 投入10亿能否砸出未来?

 见心   2021-01-30 11:33   185 人阅读  0 条评论

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

短视频领域来了新玩家。近日,网易在视频创作者大会上宣布,正式进军短视频领域,并启动“NEXT创作家计划”,以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易CEO丁磊在会上表示:“内容视频化是未来网易重要的方向之一,我们非常重视内容和内容创作者的价值,这次会给创作者提供全方面支持。”

速途研究院院长丁道师接受《中国经营报》记者采访时称:“关键是第一有没有基因,第二有没有决心,第三是怎么来做。一般公司自己要做短视频难度太大了,短视频做了这么多年,真正做得好的只有两个:抖音和快手。这个行业技术门槛很低,谁都可以做,但能做好难度大。”

入局晚了?

盘古智库高级研究员江瀚则表示:“说实话,很多人看到网易大举进军短视频赛道感觉有些奇怪,因为相比之前视频的自由生长阶段,现在的视频其实已经进入了群雄逐鹿阶段,给人最大的感觉是有些晚了。”

前瞻网的数据显示,目前国内短视频领域,位于第一梯队的是抖音和快手,两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。

实际上网易早在2018年就推出了视频化转型战略,当时推出了网易戏精、咕噜等系列短视频产品,不过这些产品最终都逐渐消失了。

在这种情况下,重新发力短视频平台,内容创作者的来源就是首要难题。在大会上,网易宣布启动“NEXT创作家计划”,扶持MCN机构,孵化原生IP,帮助内容创作者获得商业化收入。

江瀚认为:“10亿元分给众多参与者来说并不多,真要分给每个创作者可能就没有多少了。记得早在内容大战初期,当时网易刚刚推出网易号发力内容赛道时,就曾经对标头条、百家等头部平台给予内容补贴扶持,当时别的平台都是每个月五千、上万元的高额补贴,网易的补贴相对较少,一般两三千元给头部平台,有时还要签署复杂的排他性协议,最终结果就是网易新闻虽然做得也很不错,但是始终没能形成顶流优势。”

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受本报记者采访时表示:“无论从知识变现也好,或是流量来源、作者来源的获取,一般后来者就是去挖现在比较成熟的创作者过来,用政策补贴去吸引作者入驻。在这个过程中,我觉得也可以培育一些自己的作者,目前这块的创作者还是比较多的,只要有成熟的引导机制,这个难度不大,从供给队伍来说还是能做起来的。当然,通常来说,他们也会去定向吸引一些现在做得好的头部视频作者和机构。”

在江瀚看来,对于大多数创作者来说,之所以愿意将自己的作品发布在一个平台上,最核心的驱动力还是在于平台能给自己带来多少流量或收益。当前的10亿元资金的确很多,但是如何制定一个真正能够激励创作者的计划,让创作者愿意给网易贡献力量都是极具挑战的事情。

商业模式有待探索

《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户突破9亿大关,其中短视频用户达到8.18亿人,用户规模持续走高,短视频已经逐渐成为互联网的底层应用。

艾媒咨询CEO张毅接受《中国经营报》记者采访时表示,如今短视频制作门槛不高,现在有很多应用软件正在降低门槛,不停推出各种类型的工具产品,所以从创作者角度来讲,还有蛮大空间。

张毅认为:“整个短视频领域的商业模式,不应仅是个媒介平台,如果能做到社交或更高级的应用,应该可以到顶峰阶段,但现在来看还只是媒介平台。这个市场具有庞大的发展空间,从历史来看,各种产品的布局,能做到唯一的只有社交本身。所以理论上,今年抖音在春晚发力支付和社交的步伐,决定了其他家有没有机会。如果抖音在社交转型有突破,对其他家来说是灭顶之灾。如果抖音做不好,那对其他家来说是机会。”

盘和林则表示,短视频要爆发的话,可能还是在5G网络全面铺开,那时网速有较大提升,会有井喷式的爆发。“短视频这种内容,总体还是取决于内容质量。目前短视频内容质量整体还是比较低的,都是重复的低水平竞争,所以高水平的视频还有机会。”

盘和林称,视频的竞争比较激烈,原来搜狐视频做得不错,最后也一直没做起来,这个业务板块的成功还有非常多不确定因素。“总体来说,网易的基因还不错,内容质量不错,资金也比较充沛,因为它来源于游戏,资金比较充沛。”

而从变现维度来看,目前短视频平台大都是通过广告、电商方式变现。其移动广告市场规模占比已经从2015年的0.9%增加到2019年的15.0%。在直播电商方面,2019年渗透率占网购整体规模仅4.2%,2025年占比预计能达到24%。

在张毅看来,从理论上来讲,网易发力短视频,尤其是在某些垂直方向,如果有过人之处,理论上还是有机会的。

(编辑:吴清 校对:颜京宁)

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