短视频:北快手•南抖音

 见心   2021-01-30 11:33   69 人阅读  0 条评论

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【素心素食素问 译自 经济学人周刊】

短视频:北快手•南抖音 新生态 第1张

两分天下,相互对阵


预计 2 月 5 日在港交所上市的中国视频软件企业快手,其发布的 700 页招股说明书之开篇即展示雄心:“ 我们致力于成为全球最痴迷于为用户创造价值的公司。” 近几年来,快手的营收高歌猛进,2020 年上半年达成了 250 亿元,比上年同期增长了近 50%。


然而,高歌猛进途中亦面临两大障碍。快手首先遭遇的障碍是,中国政府部门日益果断出手的监管措施。2020 年 11 月,监管机构下令,要求视频平台严格限制直播播主每日每月的打赏金额。


这一监管新规,对于快手的头号劲敌抖音 — TilTok 的中国国内版,却影响不大。与快手一样,抖音也经营直播业务;但是与快手不同的是,抖音的营收主要来自于线上广告。


相比之下,快手在 2020 年上半年的营收中,广告仅占 28%。如今,快手可能会力图增加其广告收入占比。但是,要达成这一目标,快手必须改变自己有些落伍的认知,即自身平台上的用户大多生活在小城市或农村地区,他们财力不足,买不起广告中的商品。


快手面临的第二个障碍是,它与抖音之间会发生暗藏杀机的价格战。对于这两家视频平台,其用户数量的增长皆取决于视频内容的吸引力,而其背后之关键则是内容创作者之才华。于是,两家平台就会釆用 “ 逐底竞争 ” 策略,即打破底线的竞争手段,通过降低对打赏和打广告的 “ 抽成比例 ” ,来诱惑并挖走对方平台上的人气主播。如此一来,整个行业的利润空间就会被挤压。


尽管在中国国内面临诸多挑战,快手也仍然在积极实施其跻身全球市场的战略雄心。虽然,快手尚无抖音国际版 TikTok 那么高的全球知名度,但是,说不定这恰好是 “ 塞翁失马,焉知非福 ” 呢。

短视频:北快手•南抖音 新生态 第2张


短视频:北快手•南抖音 新生态 第3张

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