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「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

摘要: 要说近期抖音爆火的账号,【四川观察】肯定算一个。一个月涨粉千万,而且还出现了一批“XX观察”的模拟号。就跟【李会长】的“街溜子”、“华子”被模仿一样,一个账号成功的标志,就是出现众多的追随者。​ 而且和 ...

「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

要说近期抖音爆火的账号,【四川观察】肯定算一个。一个月涨粉千万,而且还出现了一批“XX观察”的模拟号。就跟【李会长】的“街溜子”、“华子”被模仿一样,一个账号成功的标志,就是出现众多的追随者。​

而且和其他个人账号或MCN运营账号不同,【四川观察】是四川广播电视台出品的新闻资讯类产品,是正宗的官媒,但却比平台上99%的账号都玩得转。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

这个粉丝量级还能有这样的增长曲线

本文按我们之前常讲的必火三要素“内容+渠道+时机”,来看看【四川观察】如何火起来的。

一、内容方面的亮点

1. 能找准新闻媒体的核心定位

不同账号总有适合自己属性的内容。比如【美食探店号】,就一定要找得到特别的美食,比如别人不知道的百年老店、或者是用户吃不起或日常吃不到的、要不然就是主播会讲还能吃得香等等。

比如【街拍号】就要拍帅哥美女和话题、比如【剧情号】就要有创意和表现力、再比如【情侣号】除了日常互坑外双方颜值在线才是王道……

而【四川观察】最初也像其他账号一样,经过了各种内容的尝试期。真正火起来,是去年8月份,一位民警因为四川暴雨灾害牺牲,追悼会上年幼的儿子对着灵柩喊爸爸,场面让人动容。这条视频播放量9000多万,点赞数达480万。而后续发布的武警们跑步驰援灾区、群众自发送粮等相关视频,也引发了大量转发和关注。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

开始爆火的一期报道

这里主要做足了两个点:

一是内容贴合账号属性,新闻类账号毕竟不是娱乐类也不是八卦类账号,纯做一些热点类内容,是没有长期价值的。只有贴近新闻报道,才符合自身定位;

二是一手新闻源的效果,这系列视频能火,离不开新闻资讯的“新鲜度”,一旦成了二手或三手消息,传播力会骤减。

所以也可以看到,【四川观察】后续的内容策划,基本都以这两个基础定位为核心。专注在一手新闻,用户关注什么、反馈什么问题,就跟进报道这些问题,进一步抓住用户的心。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

及时跟进网友反馈的热点话题

2. 内容有趣

内容定位,可以确保账号成为一个“不跑偏”的新闻类账号,给账号一个“下限”。但真正出圈和爆火,如何提高“上限”,这离不开内容的趣味性。

很多人可能会有误区,觉得官媒受限比较多,传统媒体时代影响力大,自媒体时代,影响力不如从前。我的看法恰恰相反,虽然现在公众获取信息的主要来源更广泛了,内容形式和渠道也更多元化,但官媒从公众号和微博开始,其实就已经意识到这个趋势,在打破大家刻板的认知了。包括新华社都能通过类似有趣内容出圈。

而且我一直相信一点,官媒聚集了最优秀的一批传播人才,只要表达形式不受限,出品内容本身就超过了绝大部分账号。

如果有长期关注的话,其实就能发现,官媒已经在兼顾专业性的同时,用大家更喜闻乐见的,有趣的形式来做内容了。比如之前的人民日报军装照H5,新华网的条漫,中科院物理所趣味科普等。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

相信朋友圈都会被军装照刷过屏

而【四川观察】明显也是其中的佼佼者,从日常的素材和互动就可以看到,随便截几个案例感受下。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

四处观察已经成为一个梗

另外说句题外话,现在连官媒都这么会玩,如果我们再不能顺应变化,真就没饭吃了。

3. 更新量碾压99%大号

天道酬勤这事,放在短视频上,可能不一定成立,但是满足前两条内容基础的前提下(明确定位+内容有吸引力),可能会有一个量变到质变的结果。

感受下【四川观察】的更新量,也是碾压9成以上大号。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

回想一下,老聂自己关注的一批账号中,有一些就是在内容有保障的前提下,靠“更新量”取胜。比如美食探店类天天吃好吃的,还有一些海外生活类每天拍日常和美景。毕竟是速食时代,同时系统也是算法推荐,多更新确实可能获得更多推荐和关注。

当然,这点的前提一定是内容制作精良,否则意义不大。以上,准确的属性定位、作品趣味性和更新量,是【四川观察】在内容上做得比较好的三个点。

二、充分利用渠道优势

其实做品牌的都清楚,对不同产品,没有一成不变的渠道,也很难有一渠道通吃的做法。往往是用户群在哪,就去哪。

对于抖音这个封闭空间而言,存量用户下,流量在哪里,当然是其他大V手里。所以从【四川观察】这里,就看到了一个有趣的现象,和众多大V的互动,不仅限于留言,也在内容上互cue,这就是在内容基础上,充分利用现有渠道资源。

其中【央视新闻】也专门做过一期内容,来夸【四川观察】。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

也正是由于渠道的善用,以及内容和互动的有趣性,才让【四川观察】逐渐成为了粉丝口中的“四处观察”。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

其实仔细想想,这种玩法是不是似曾相识,微博时代海尔官微下是不是经常有各种大V抢热评,微信时代,是不是经常看到各个账号互推引流……

所以回归来看,不管是运营一款产品还是一个自媒体账号,宗旨都一样,用户在哪,你就去哪。

三、关键的爆发时机

和创业一样,做好了所有的准备,是否能成功也看时机。有人开玩笑说过,“成功是99%的运气+1%汗水”,这种说法可能有些夸大,但时机确实可能比我们想得都重要。

比如短视频这么多年,入局者也是前赴后继,但也是这两年才彻底爆发,早入场和新入局的大都是炮灰。只有踩上时机进入的账号,才可能赶上同行业一样快速成长的爆发期。

【四川观察】的爆发也是一样,做好内容和渠道,其实已经让这个账号获得了众多关注,但真正飞速起量的一个阶段,正是由于疫情期的爆发,让很多人增加了短视频的使用时间,这其中新闻类账号尤其受到重点关注。

这样看来,【四川观察】从内容(内容、创意、执行)+渠道(适合自己产品属性)+时机(可遇不可求),都有相应的成功之处,才造就了我们今天看到的1月增粉千万级的现象。

但这里要提醒一点,时机虽然可遇不可求,但只有做好其他基础的前提下,时机对你才是重要的,否则时机到来也把握不住,参考下疫情期为什么只有少数几个账号出圈,就能明白。

大家也可以从“内容+渠道+时机”去好好审视下自己的账号或产品

作者:老聂谈品牌,公众号:老聂谈品牌(ID:laoniedushu)关注市场营销、品牌公关和职场成长。


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而且和其他个人账号或MCN运营账号不同,【四川观察】是四川广播电视台出品的新闻资讯类产品,是正宗的官媒,但却比平台上99%的账号都玩得转。

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这个粉丝量级还能有这样的增长曲线

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一、内容方面的亮点

1. 能找准新闻媒体的核心定位

不同账号总有适合自己属性的内容。比如【美食探店号】,就一定要找得到特别的美食,比如别人不知道的百年老店、或者是用户吃不起或日常吃不到的、要不然就是主播会讲还能吃得香等等。

比如【街拍号】就要拍帅哥美女和话题、比如【剧情号】就要有创意和表现力、再比如【情侣号】除了日常互坑外双方颜值在线才是王道……

而【四川观察】最初也像其他账号一样,经过了各种内容的尝试期。真正火起来,是去年8月份,一位民警因为四川暴雨灾害牺牲,追悼会上年幼的儿子对着灵柩喊爸爸,场面让人动容。这条视频播放量9000多万,点赞数达480万。而后续发布的武警们跑步驰援灾区、群众自发送粮等相关视频,也引发了大量转发和关注。

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开始爆火的一期报道

这里主要做足了两个点:

一是内容贴合账号属性,新闻类账号毕竟不是娱乐类也不是八卦类账号,纯做一些热点类内容,是没有长期价值的。只有贴近新闻报道,才符合自身定位;

二是一手新闻源的效果,这系列视频能火,离不开新闻资讯的“新鲜度”,一旦成了二手或三手消息,传播力会骤减。

所以也可以看到,【四川观察】后续的内容策划,基本都以这两个基础定位为核心。专注在一手新闻,用户关注什么、反馈什么问题,就跟进报道这些问题,进一步抓住用户的心。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

及时跟进网友反馈的热点话题

2. 内容有趣

内容定位,可以确保账号成为一个“不跑偏”的新闻类账号,给账号一个“下限”。但真正出圈和爆火,如何提高“上限”,这离不开内容的趣味性。

很多人可能会有误区,觉得官媒受限比较多,传统媒体时代影响力大,自媒体时代,影响力不如从前。我的看法恰恰相反,虽然现在公众获取信息的主要来源更广泛了,内容形式和渠道也更多元化,但官媒从公众号和微博开始,其实就已经意识到这个趋势,在打破大家刻板的认知了。包括新华社都能通过类似有趣内容出圈。

而且我一直相信一点,官媒聚集了最优秀的一批传播人才,只要表达形式不受限,出品内容本身就超过了绝大部分账号。

如果有长期关注的话,其实就能发现,官媒已经在兼顾专业性的同时,用大家更喜闻乐见的,有趣的形式来做内容了。比如之前的人民日报军装照H5,新华网的条漫,中科院物理所趣味科普等。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

相信朋友圈都会被军装照刷过屏

而【四川观察】明显也是其中的佼佼者,从日常的素材和互动就可以看到,随便截几个案例感受下。

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另外说句题外话,现在连官媒都这么会玩,如果我们再不能顺应变化,真就没饭吃了。

3. 更新量碾压99%大号

天道酬勤这事,放在短视频上,可能不一定成立,但是满足前两条内容基础的前提下(明确定位+内容有吸引力),可能会有一个量变到质变的结果。

感受下【四川观察】的更新量,也是碾压9成以上大号。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

回想一下,老聂自己关注的一批账号中,有一些就是在内容有保障的前提下,靠“更新量”取胜。比如美食探店类天天吃好吃的,还有一些海外生活类每天拍日常和美景。毕竟是速食时代,同时系统也是算法推荐,多更新确实可能获得更多推荐和关注。

当然,这点的前提一定是内容制作精良,否则意义不大。以上,准确的属性定位、作品趣味性和更新量,是【四川观察】在内容上做得比较好的三个点。

二、充分利用渠道优势

其实做品牌的都清楚,对不同产品,没有一成不变的渠道,也很难有一渠道通吃的做法。往往是用户群在哪,就去哪。

对于抖音这个封闭空间而言,存量用户下,流量在哪里,当然是其他大V手里。所以从【四川观察】这里,就看到了一个有趣的现象,和众多大V的互动,不仅限于留言,也在内容上互cue,这就是在内容基础上,充分利用现有渠道资源。

其中【央视新闻】也专门做过一期内容,来夸【四川观察】。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

也正是由于渠道的善用,以及内容和互动的有趣性,才让【四川观察】逐渐成为了粉丝口中的“四处观察”。

 「四处观察」,如何做到一周涨粉610万,月涨粉1101万?

其实仔细想想,这种玩法是不是似曾相识,微博时代海尔官微下是不是经常有各种大V抢热评,微信时代,是不是经常看到各个账号互推引流……

所以回归来看,不管是运营一款产品还是一个自媒体账号,宗旨都一样,用户在哪,你就去哪。

三、关键的爆发时机

和创业一样,做好了所有的准备,是否能成功也看时机。有人开玩笑说过,“成功是99%的运气+1%汗水”,这种说法可能有些夸大,但时机确实可能比我们想得都重要。

比如短视频这么多年,入局者也是前赴后继,但也是这两年才彻底爆发,早入场和新入局的大都是炮灰。只有踩上时机进入的账号,才可能赶上同行业一样快速成长的爆发期。

【四川观察】的爆发也是一样,做好内容和渠道,其实已经让这个账号获得了众多关注,但真正飞速起量的一个阶段,正是由于疫情期的爆发,让很多人增加了短视频的使用时间,这其中新闻类账号尤其受到重点关注。

这样看来,【四川观察】从内容(内容、创意、执行)+渠道(适合自己产品属性)+时机(可遇不可求),都有相应的成功之处,才造就了我们今天看到的1月增粉千万级的现象。

但这里要提醒一点,时机虽然可遇不可求,但只有做好其他基础的前提下,时机对你才是重要的,否则时机到来也把握不住,参考下疫情期为什么只有少数几个账号出圈,就能明白。

大家也可以从“内容+渠道+时机”去好好审视下自己的账号或产品

作者:老聂谈品牌,公众号:老聂谈品牌(ID:laoniedushu)关注市场营销、品牌公关和职场成长。

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2020-9-22 12:22
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